意甲

差异化才是硬道理

2019-10-08 19:14:13来源:励志吧0次阅读

从2000年开始,中国的平板电视市场开始了快速发展时期,各个厂商纷纷围绕尺寸、分辨率以及价格大做文章,与之相伴的是市场对于平板电视的需求一路飙升。到了2008年,“奥运效应”在平板电视市场得到了极佳的诠释,据权威调查机构赛迪顾问近日发布统计数据显示,2008年上半年我国平板电视市场销售量达到611.79万台,同比增长84.9%,平板电视占整个彩电市场的比重超过了30%。消费者对于平板电视的需求在北京奥运会达到了顶点,而这对快速成长达8年之久的平板电视市场也意味着一个产业节点,一个平稳的产业成熟期悄然来临。除了一味追求大尺寸、价格战以外,未来平板电视的市场走向如何?日前,全球消费电子领域的知名厂商LG电子指出,只有走差异化道路,提供给消费者不同的产品价值,才是赢得消费者青睐的不二法宝。以奥运为商机的平板数字电视的发展,为LG在后奥运时期的发展带来更多想象和空间。上游着手的“硬”道理在众多平板电视厂商围绕大尺寸,降价等措施在红海里一味厮杀之时,LG已经选择从高端入手,提供给消费者不一样的产品价值,IPS硬屏技术就是LG电子提供给消费者高品质画面享受的保证。LG显示公司(LG Display)生产的IPS液晶面板,又称为硬屏,相对于VA软屏来说,在液晶分子排列方式上存在根本的区别。IPS是一种全新的液晶面板制造技术,液晶分子纵向排列,软屏的液晶分子横向排列。受到外力挤压时,硬屏的液晶分子复原力比软屏要大10倍,不易变形,画质表现和画面稳定性要优于VA软屏,可以有效防止VA软屏常见的屏幕“凹陷”以及画面模糊及水纹扩散等现象。特别值得一提的是IPS硬屏技术在动态画面处理上的优势。响应时间一直是液晶电视的短板,但随着液晶技术的不断进步,液晶电视的画面拖尾问题在IPS面板上得到很好的解决。笔者曾亲眼所见,在100HZ的状态下,采用IPS和VA屏播放同一运动画面时,VA屏的表面温度较高并且响应速度慢,而IPS屏的响应速度明显好于VA屏,可以彻底杜绝动态画面的拖尾现象。可以说,IPS 硬屏解决了一直困扰液晶电视的拖尾现象,使消费者在观看运动赛事时能享受更为流畅的极速体验。另外,IPS面板还较VA软屏具有色彩还原准确、色彩更加丰富等优点。在节能降耗大行其道的今天,IPS屏的平均功耗也大大低于VA屏。据权威部门的检测,一台42英寸IPS屏液晶电视的平均功耗,比一台40英寸的VA屏电视还要低10%左右。在LG电子等主流厂商的推动下,硬屏液晶电视已经成为平板行业的主流产品。IPS硬屏逐渐深入人心,在奥运会前夕以及奥运期间销售一路上扬,这种势头也一直延续至今。而这一切,都离不开LG电子对于市场的差异化分析和产品突破。差异化的市场布局如果说IPS是LG电子差异化发展的先导,那么LG在对于数字电视、产品功能以及外观设计上的把控和判断,则是面对日趋激烈的市场竞争而布设的差异化竞争格局,由此而彰显的是其立足未来的平板电视市场发展哲学。据权威数据显示,到2015年,中国将全部实现从模拟信号到数字信号的转换。这也意味着数字电视作为未来平板电视的发展方向必将大有作为。事实上,数字电视之于未来平板电视市场的重要意义,本届奥运会上就已初见端倪。北京奥运是奥运史上首次全程采用数字高清信号进行全程转播,据纽约时报评论,北京奥运开幕式在美国创下了前所未有的高收视率,而这与高达70%以上的数字电视普及率密不可分。相比数字电视在美国的高覆盖率,中国这一比例不足1%。对LG而言,这也恰恰意味着巨大的市场空间。而LG电子早就敏锐地捕捉到了市场的先机,在2008年2月底率先在中国推出了可以量产的高清数字电视一体机——LG70,引来一大批厂商纷纷效仿,由此也奠定了LG电子在中国数字电视领域的领先地位,为未来发展打下坚实的基础。而在产品的功能上,LG更是考虑到消费者对于产品的多样化和差异化需求,融入更多人性化的产品理念。当所有的品牌都面临着日趋碎片化的消费群体市场的挑战之时,企业唯一的出路就是给消费者提供多元化的选择。如“左右时间”液晶电视的推出,正是基于这一考虑,通过电视节目缓存功能合理安排观赏节目的时间,更好地满足消费者的视听需求。不仅如此,在外观设计上,LG的差异化更是棋高一着。红黑素裹的液晶面板带来超乎想象的视觉冲击,冷艳的黑与浪漫的红,使得平板电视俨然成为家庭装饰中的亮点。与此同时,考虑到未来家居生活形态的变化,无论是卧室、书房还是客厅,LG 50、60和70系列,都体现了LG电子对于未来生活形态的诠释和把握。将“差异化”进行到底立足于日趋多样化的消费需求,LG电子凭借“时尚设计与智能科技”的完美融合,将差异化的市场细分又统一于全局,把消费者的需求最大程度的转化为商业价值。可以说,差异化战略是LG企业经营的一部分。正如LG电子大中华区总裁禹南均表示,从2006年起LG电子就已开始注重在中国实行差异化策略,通过外观设计、功能设计等方面追求LG与其他竞争产品间的差异化。随着国内平板电视行业的成熟,不同产品间在尺寸、分辨率上的差异渐渐缩小,在同质化的汪洋中企业为了解困而大搞价格战,往往得不偿失,同时也不利于整个平板电视行业的良性发展。对此,LG的解决之道是通过“恰到好处”的创新来应对,即通过快节奏的产品与市场创新来制造和引领消费流行趋势,令自己每一次的创新都获得最大的回报。不断的创新,带来IPS技术上领先和优势,以此为先导,LG电子在后奥运的市场布局上已然寻找出一条适合自己的差异化之路,LG的成功就在于此。

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