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家电下乡政策11月30日到期家电市场赶搭

2019-09-13 19:20:29来源:励志吧0次阅读

家电下乡政策11月30日到期 家电市场赶搭末班车

时下家电巨头纷纷在三四级市场和农村市场部署销售渠道,为家电下乡政策终结作准。

时下家电巨头纷纷在三四级市场和农村市场部署销售渠道,为家电下乡政策终结作准。

2011年,受楼市低迷、通胀压力等诸多因素影响,家电行业增速放缓。截至目前,绝大部分家电类上市公司已发布2011年三季报,业绩出现分化。而家电下乡和以旧换新的即将离去也给家电行业带来了更多不确定因素。日前,财政部、商务部、工业和信息化部联合下发通知,截至今年11月30日,家电下乡政策将正式解除,另外,原定于今年底12月31日结束的以旧换新政策,迄今也未收到延期的通知。为此,各地众多卖场开始赶搭政策末班车,家电销售再现盛况。

鉴于年后市场恐难适应冷却后的销售局面,市场人士皆认为,尽管政策是否继续为市场护航尚无定论,但家电行业经过近几年的高速增长终会露出常态,因此,企业自身必须加快调整升级,不要因政策的刹车而栽跟头。

市场预支需求?

家电下乡、以旧换新对家电产品销售的影响几何?据悉,截至今年9月,实施了4个年头的全国家电下乡产品累计销售1.89亿台,发放补贴达490亿元。以今年来说,前9个月家电下乡产品就销售7477万台,实现销售额1881亿元,同比分别增长42%和62%。

《国际金融报》走访上海几家大型卖场发现,家电以旧换新享受的10%补贴直接带动了卖场的销售增幅。销售人员告诉,传统家电如电视机、冰箱、洗衣机、空调等换新的销售额估计占了其总销售额的五成左右。

已披露三季报的国内24家家电企业数据显示,24家企业的净利润合计为50.56亿元,同比增速为22%。与此同时,在宏观调控的影响下,上述企业的存货总值也增加到225.9亿元,同比去年第三季度的159亿元,增幅高达42%。

为此,有专家表示,2008年金融危机后,调控政策给家电消费市场带来巨大驱动力,但同时也使业界没能正视本应产生的不利影响。而且由政策激发的消费者购买欲望,实际上是在透支未来的市场需求。

不过,帕勒咨询资深董事罗清启则对表示,库存量大,透支未来市场需求的说法并不准确。罗清启指出,除了考察国内市场情况,家电业应放眼全球市场环境,未来全球区域市场的变化将给中国家电业带来机会。

政策后遗症

截至10月30日,原定于今年底12月31日结束的以旧换新政策,迄今也未收到延期的通知在走访中发现,政策转向之前,市场则呈现一股赶搭潮。苏宁电器从9月20日起就开始推出其双补贴计划。相较于苏宁,附近因系统升级而暂停办理以旧换新的永乐店,则较为冷清,不过卖场人员告诉,门店近期将很快完成升级,准备迎接最后一拨换新潮。

罗清启还指出,家电下乡、以旧换新可以看作一次成功的调控演习,所谓后遗症,其实是在收获经验。事实证明,后续一旦出现问题,就可能采取类似的补贴政策进行扶持,今年选择结束补贴也必然是基于市场承受能力之上的决策。话虽如此,仍有卖场人员向表示,以旧换新无论对于制造商、销售商还是消费者都能带来好处,所以看好年底的退出时间会延期。

如果政策延期愿景落空,面对后政策时代的到来,已趋饱和的家电业又将何去何从?

对此,中国电子商会副秘书长陆刃波对表示,目前国内的家电行业本身已 形成了一条完整的产业链,并不是靠补贴而维持的,不过政府可适当减轻该行业的税收负担。相反,刺激政策的退出将有利于大的家电企业健康发展,国内家电业整合规模也会由此加大。

据了解,时下家电巨头纷纷在三四级市场和农村市场部署销售渠道,为家电下乡政策终结作准备。农村市场竞争可能更加激烈。陆刃波认为,政策刺激政策收尾之后,品牌力、产品力、渠道力弱势的企业必然面临淘汰风险。

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