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媒体切入音乐短视频垂直领域年轻化视频社区变现潜力大

2019-08-14 15:20:27来源:励志吧0次阅读

媒体:切入音乐短视频垂直领域 年轻化视频社区变现潜力大 2018-01-29 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

核心观点:

一、抖音短视频:年轻化的15s音乐短视频社区抖音是一款音乐创意短视频社交软件,由今日头条进行孵化,用户可以通过选择背景音乐、编排动作和加工特效来创作短视频。抖音专注UGC模式,视频限时为15s,以帮助普通用户表达更个性化内容。根据QuestMobile的数据,2017年9月抖音用户中有超过7 .8%的用户在24岁以下。

二、“算法推荐+去中心化+本土化”助力抖音快速增长抖音APP于2016年9月正式上线,凭借其核心竞争力短期内迅速发展。根据艾瑞咨询,2017年5月,抖音日均播放量破亿,8月达到10亿。根据QuestMobile数据,2017年9月抖音的MAU(月活用户)突破 500万台。根据艾瑞咨询,2017年12月,抖音月独立设备数达7007万台,日独立设备数达129 万台。

切入音乐短视频垂直领域:抖音区别于综合类短视频平台,抖音主打音乐视频进行差异化定位,内容标签为“潮”、“酷”、“节奏强”等。平台通过加入工具和特效、提供发布教程等方式,降低了视频制作门槛,增强了视频趣味性,又通过设置挑战环节不断引入拍摄新思路。

算法推荐:抖音背靠今日头条,获得流量与技术的双重支持。一方面,通过内部资源的共享相互导流,形成流量优势。另一方面,抖音借助今日头条的推荐技术,根据用户的观看习惯进行视频推荐,更加契合用户的兴趣点,实现用户沉淀。同时,抖音不断推出新的功能玩法,促进用户的留存和增长。

去中心化:抖音是UGC模式平台,其内容主要由普通用户进行制作上传,不以打造明星、网红视频为核心,而是鼓励大众制作视频。抖音逐渐形成了明星营销+普通用户社区运营结合的运营战略,不断强化社交属性,通过大量的线上活动,保持平台的活跃度,引导用户进行UGC内容的生产。

商业模式:短视频领域商业模式尚在探索,目前以广告变现为主。抖音的广告形式,最初为与品牌“合作短视频”形式进行商业推广。随后,推出全屏竖屏原生信息流广告,广告互动数据表现出色。此外,《前任 》相关短视频病毒式传播,显现了“定制站内挑战”形式的巨大价值,是未来商业化重要方向。

三、行业:碎片化时代,短视频迎风而起移动互联网技术成熟+移动用户碎片化+资本涌入驱动短视频行业规模迅速增长。根据QuestMobile数据,2017年短视频独立App用户达4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%。根据艾媒咨询,2017年我国短视频行业市场规模有望达到57. 亿,同比增长201.58%。预计2020年短视频行业规模有望达到 56.8亿元。短视频行业产业链发展基本完善,以内容、平台建设为生态核心。头部平台竞争激烈,优质内容为核心竞争力。短视频与直播两领域融合可发挥优势互补效果。当前短视频变现以信息流广告收入为主,未来在电商和用户付费等方式上有更大的变现潜力。

风险提示:

短视频行业增速不及预期,用户娱乐方式转变,细分领域竞争激烈,产品更新换代快,短视频商业化进展缓慢。

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